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品牌设计师提示词手册

开篇速查：推荐模型与工具

模型建议核对日期：2026-08-04。模型版本会快速变化；生产接入前应再查官方模型列表，并用自己的样本比较质量、延迟和成本。会议中的 Cursor、Claude Code、Copilot、Hermes、OpenClaw 属于工具或 Agent 框架，不是基础模型。

推荐产品：ChatGPT、Kimi、Claude（适合边看参考图边对话迭代）；只有要批量接 API 或开发自动化工作流时才转开发 Agent。 常用工具：Figma、Adobe 系列、图像/视频生成 API、OCR、视觉审查 Agent、品牌资产库与批量导出脚本。

  • 品牌资产自动结构化：品牌策略 Agent 把定位、人格、颜色、字体、图形、图像和禁用项整理为 Brand JSON，供生图、视频、前端和文案统一调用。
    • 模型对比：大量会议、图片和品牌资料首选 Kimi K3；日常品牌策略可用 GPT-5.6 Terra 或 Claude Sonnet 5。K3 胜在 1M 上下文和原生多模态，最终 Brand JSON 仍须通过 Schema 校验。
  • 批量宣图生产线：物料 Agent 根据活动和渠道生成尺寸矩阵，生图 API 批量出图，视觉审查 Agent 按品牌一致性、主体、文字安全区和可读性自动筛选。
    • 模型对比：Doubao Seedream 5.0 lite 或 Gemini 3.1 Flash Image（Nano Banana 2）。理由：前者支持风格统一、角色连贯的组图，后者适合兼顾速度、成本、4K、文字与多参考图；少量精修可用 GPT Image 2。
  • 一套KV自动延展多平台：先确定主视觉母版，再由排版 Agent 生成横版、竖版、方形和多语言版本，避免每个尺寸重新设计导致品牌漂移。
    • 模型对比：Gemini 3 Pro Image（Nano Banana Pro） 做高价值母版，Nano Banana 2 或 Seedream 5.0 lite 批量延展。理由：Pro 更适合复杂品牌一致性和精确创意控制，Flash/Seedream 更适合规模化变体。
  • 产品图自动生成场景矩阵：同一商品按人群、节日、场景和渠道批量生成背景，但用视觉一致性 Agent 锁定产品结构、颜色、Logo和比例。
    • 模型对比：Nano Banana 2 或 Seedream 5.0 lite。理由：两者都适合参考图驱动和成组资产；核心 SKU 主图可升级到 Nano Banana Pro，并人工核对包装文字、结构和颜色。
  • 品牌规范直接驱动网站：将 Brand JSON 转成 CSS/Tailwind设计令牌和组件主题，让官网、后台和营销页自动使用同一品牌系统。
    • 模型对比：GPT-5.6 Sol。理由：官方特别标注其前端布局、视觉层级和设计判断能力更强；批量改组件可用 GPT-5.6 Terra，但必须跑截图回归。
  • Logo方案自动撞车初筛：概念 Agent 生成方向后，检索/视觉 Agent 对比竞品和常见符号，先淘汰过度通用或易混淆方案。
    • 模型对比：GPT-5.6 Sol 或 Claude Opus 5 配合联网检索和视觉输入。理由：需要跨图像、文字和证据的复杂判断；模型只能初筛，不能替代商标数据库检索和专业法律意见。
  • 宣图自动质检：OCR检查乱码和文案，视觉模型检查Logo、产品变形、色彩和留白，规则脚本检查尺寸、分辨率和文件格式。
    • 模型对比：Gemini 3.6 Flash 或 GPT-5.6 Terra 做视觉审查。理由：适合多模态批量判断；OCR、像素尺寸、色值和文件格式仍由确定性工具复核。
  • 静态品牌资产批量视频化：将已验收KV、产品图和品牌动效规则交给分镜 Agent，再调用视频 API 生成多个镜头，由剪辑模板组合成短广告。
    • 模型对比：Gemini Omni Flash 作为默认多模态视频模型；国内链路可选 Doubao Seedance 2.0。理由：Omni Flash 官方定位强调多输入推理、连贯性、角色一致性和多轮编辑；Seedance 2.0 适合接入 API 批量生产。

基于本机历史中 353 条品牌设计相关消息整理，精确去重后 165 条。历史候选中，65% 使用了结构化表达，但只有 14% 明确验收标准；这意味着“描述风格”较多，“定义品牌系统如何被判断和应用”仍然不足。

0. 把品牌工作拆成专项角色

借鉴 GitHub 专项代理的思路，不让一个“设计师”同时完成所有判断：

阶段主责角色交付验证角色
研究品牌研究员事实、受众、竞品和假设策略师核对证据
定位品牌策略师定位、承诺、人格和价值支柱业务负责人确认
概念创意总监2—3 条真正不同的创意方向策略师检查一致性
系统视觉识别设计师Logo、色彩、字体、图形、图像、版式品牌审查员检查规则
应用包装/数字/空间设计师真实触点和生产文件制作方与用户场景测试
验收品牌审查员一致性、可读性、撞车和生产风险项目负责人决策

将长期不变的定位、品牌人格、色值和禁用项保存为“品牌上下文”；把海报、包装、社媒图片等做成一次性任务模板；把尺寸、对比度、文件格式和禁用规则交给独立验收清单。这样比每次粘贴整本品牌指南更稳定。

1. 品牌提示词的正确目标

品牌设计不是“生成一个好看的 Logo”，而是建立一套在不同触点上仍能被识别、复用和约束的系统。提示词需要依次定义：

商业问题 → 目标人群 → 品牌定位 → 核心概念 → 视觉原则 → 设计系统 → 应用场景 → 使用规范 → 验收方法。

如果缺少前四项，模型只能随机寻找视觉风格；如果缺少应用和规范，最终只能得到一张展示图，无法落地。

2. 品牌项目总 Brief 模板

PROMPT
你是一名品牌策略与视觉识别设计师。请为【品牌名称】完成【项目范围】。

一、业务背景
- 产品/服务：【是什么】
- 商业模式：【怎样创造价值】
- 当前阶段：【新品牌/升级/重塑/进入新市场】
- 需要解决的问题：【认知混乱、缺乏差异、视觉过时等】

二、目标人群
- 核心人群：【年龄、地区、职业、需求】
- 购买/使用场景：【场景】
- 决策因素：【信任、效率、价格、身份、体验等】
- 希望人群产生的感受与行动：【感受/行动】

三、定位与差异
- 品类：【用户应把我们归入什么类别】
- 核心价值：【一句话】
- 差异化证据：【产品、技术、服务或文化证据】
- 竞争对象：【品牌】
- 我们像：【可借鉴特点】，但不像：【必须避开的特点】

四、品牌人格
- 三个关键词：【例如理性、进取、可靠】
- 语气：【克制/亲切/权威/活力】
- 不应呈现：【廉价、浮夸、幼稚、过度科技化等】

五、触点与媒介
- 主要触点：【App、官网、包装、门店、社媒、展会等】
- 优先应用尺寸：【列出】
- 是否需要印刷、刺绣、雕刻、单色和小尺寸适配：【要求】

六、交付物
1. 品牌策略摘要与核心概念。
2. 【数量】条差异明确的创意方向，每条说明概念、视觉语言和风险。
3. 标志、色彩、字体、图形、图像和版式系统。
4. 核心应用物料和品牌规范。
5. 禁用示例、可访问性和跨媒介规则。

七、验收标准
- 能用一句话解释设计为何符合定位，而不是只解释图形含义。
- 黑白、小尺寸和复杂背景下仍有辨识度。
- 所有应用看起来属于同一品牌，但不是机械复制。
- 色值、字体、间距、最小尺寸和安全区可执行。
- 不与主要竞品形成明显混淆。

工作方式：先给策略判断和创意方向，不要直接跳到最终视觉；方向确认后再深化系统与应用。

3. 品牌策略提示词

PROMPT
请根据以下资料提炼品牌战略，不先做视觉设计：【资料】。

输出：
1. 业务事实与假设分开列出。
2. 核心受众、关键场景、未满足需求和决策障碍。
3. 竞争格局：行业惯例、视觉同质化和可占领空位。
4. 定位陈述：“为【人群】，在【场景】提供【价值】，因为【可信证据】。”
5. 品牌承诺、三个价值支柱及每项证据。
6. 品牌人格、语言语气、应做与不应做。
7. 三个可发展为视觉系统的核心概念。

不要编造市场数据；缺少事实时标记为待验证假设。

4. Logo 与标志系统

4.1 概念探索

PROMPT
基于已确认的品牌策略，提出 3 个方向差异足够大的标志概念。

每个方向必须包含：
- 核心概念和它与品牌定位的关系；
- 图形构成逻辑，而非只讲象征意义；
- 字标风格和中英文组合关系；
- 适合的色彩方向；
- 在 App 图标、横版招牌、社媒头像和单色印刷中的表现；
- 潜在撞车、过时或难落地风险。

不要给同一图形换三种颜色冒充三个方向。不要使用与品牌无关的通用闪电、地球、火箭、无限符号或 AI 大脑图标。

4.2 标志规范

PROMPT
请把已选标志发展成可执行的标志规范，包含：

1. 主标、横版、竖版、图形标和字标组合。
2. 标志网格和比例关系。
3. 安全区定义与测量基准。
4. 屏幕和印刷最小尺寸。
5. 彩色、纯黑、纯白、灰阶和反白版本。
6. 明暗、复杂图片和低对比背景使用规则。
7. 至少 8 个禁用示例：拉伸、旋转、描边、阴影、改色、低对比、错误组合、侵入安全区。
8. SVG/PDF/PNG 等交付格式与命名规则。

所有规则必须带可测量数值，不能只写“保持适当距离”。

5. VI 视觉识别系统

PROMPT
请为【品牌】建立视觉识别系统。核心概念为【概念】，品牌人格为【人格】。

请定义：
- 色彩：主色、辅助色、中性色、功能色；HEX/RGB/CMYK/Pantone（如需要）；推荐比例和可访问性。
- 字体：中英文主字体、替代字体、标题/正文/数据层级、字重和行高。
- 版式：网格、页边距、留白、对齐、信息密度和标题层级。
- 图形：母题来源、构成规则、缩放与组合方式、禁止用法。
- 图标：线宽、圆角、视角、填充方式和尺寸网格。
- 图像：主体、构图、光线、材质、色调、景别、人物选择和后期规则。
- 动态：进入、强调和转场的节奏原则；Logo 动效边界。

然后展示系统在【5个优先触点】上的应用。每个应用说明哪些元素保持一致、哪些可以变化。

验收：同一系统能生成至少 10 个不同物料，仍然可识别且不显单调。

6. 主视觉与活动 KV

PROMPT
为【活动/产品】设计主视觉 KV。

传播目标：【目标】
受众：【人群】
核心信息：【一句话】
品牌资产：【Logo、颜色、字体、图形】
使用场景：【海报、横幅、社媒、会场屏幕等】

请先给 3 个构图方向，分别说明：
- 视觉焦点、阅读顺序和情绪；
- 主体、背景、光线、材质与空间关系；
- 文案安全区和多尺寸延展策略；
- 如何体现品牌而不是只体现活动题材。

选定方向后输出横版、竖版和方形版式规则。禁止把所有信息居中堆叠，禁止用无关装饰填满留白。

7. 包装设计提示词

PROMPT
请为【产品】设计包装系统。

产品信息：【品类、规格、价格带】
销售环境：【电商缩略图/货架/礼赠/出口】
受众与购买动机：【内容】
必须出现的信息：【法规、成分、条码、规格、警示等】
结构与工艺限制：【盒型、材质、印刷色、预算、工艺】

设计要求：
1. 先建立信息层级：品牌、品名、卖点、规格、法定信息。
2. 给出正面、背面、侧面和开箱体验。
3. 说明颜色、图形、图片和材质如何支持定位。
4. 建立 SKU 区分规则，保证系列统一且单品易识别。
5. 模拟电商缩略图和真实货架距离，验证可读性。

验收：缩小后能快速识别品牌和品类；信息完整；可生产；系列扩展不依赖重新设计。

8. 品牌图像生成公式

图像提示词应按稳定顺序描述：

用途与比例 + 品牌气质 + 主体 + 构图 + 背景 + 光线 + 色彩 + 材质 + 镜头 + 留白 + 禁止项 + 输出要求。

模板：

PROMPT
为【品牌/用途】生成一张【比例】的【物料类型】背景图。

品牌气质：【3个词】。
主体：【人物/产品/抽象元素】，位于【位置】，占画面约【比例】。
构图：【对称/非对称/中心/三分法】，视觉动线从【A】到【B】。
背景：【环境与层次】，保留【位置】作为文案安全区。
光线：【方向、软硬、时间、氛围】。
色彩：【主色/辅色/对比关系及色值】。
材质：【具体材质和表面特征】。
镜头：【焦段/景别/视角/景深】。

禁止：文字、二维码、水印、错误 Logo、畸形手部、额外产品、廉价霓虹、过度锐化、杂乱背景。
输出：【分辨率、格式、透明背景或可编辑要求】。

仅写“8K、高级、电影感”不能建立品牌一致性；主体位置、颜色关系、光线、材质和留白才真正影响结果。

9. 品牌审稿与修改

9.1 审稿模板

PROMPT
请从品牌策略和落地性审查该方案，不要只评价“好不好看”。

逐项评分并给证据：
1. 定位一致性
2. 受众适配
3. 差异化与竞品混淆风险
4. 识别度和记忆点
5. 小尺寸、黑白和复杂背景适配
6. 跨媒介扩展能力
7. 信息层级与可读性
8. 制作成本和执行难度

区分：必须修复、建议优化、主观偏好。最后给出优先级最高的 3 个修改动作。

9.2 修改模板

PROMPT
保留当前方案的【核心概念和有效资产】，不要整体推翻。修正：
- 定位差距：【问题】
- 视觉差距：【问题】
- 应用差距：【问题】

修改时保持【不变量】；允许调整【变量】；禁止【做法】。
请提供修改前后对照，并在【具体应用】中重新验证。

10. 品牌项目验收清单

  • 策略、概念和视觉之间存在可解释链路。
  • 标志有主版本、变体、安全区、最小尺寸和禁用规则。
  • 色彩包含屏幕、印刷和可访问性规则。
  • 字体有授权可用性及替代方案。
  • 图形、图标、图像和版式能继续生成新物料。
  • 真实触点而非只有样机展示得到验证。
  • Logo、字体和素材授权清楚。
  • 交付文件命名、色彩模式、分辨率和格式正确。
  • 品牌指南同时回答“怎样做”和“不能怎样做”。

品牌提示词的质量，不取决于形容词数量，而取决于是否把战略、视觉和应用连成同一套可执行规则。